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Gunther Kress

La preocupación del Estado (nación) había sido el desarrollo de los ciudadanos —sujetos sociales cuya identidad se moldeaba por los objetivos del Estado— y la preparación de una fuerza laboral que sirviera a las necesidades de la economía y la administración nacionales. Ese Estado estaba interesado en la cohesión, la integración y la homogeneidad, aunque imperfectamente alcanzadas. Los intereses, enmarcados globalmente, de las versiones actuales del mercado no tienen que ver ni con la ciudadanía —valores sociales, aspiraciones y disposiciones compartidas— ni con la preparación de una fuerza laboral.
– Gunther Kress –

Gunther Kress

Si bien el enfoque es mínimo, la elección de una teoría entre el abanico de teorías siempre fundamentadas ideológicamente está necesariamente motivada por la ideología. El posicionamiento es inevitable; el posicionamiento es el resultado de elegir entre diversas posibilidades; esa elección tiene un significado social: es ideológica.
– Gunther Kress –