La ética capitalista y la consumista son dos caras de la misma moneda, una fusión de dos mandamientos. El mandamiento supremo de los ricos es «¡Invierte!». El mandamiento supremo del resto de nosotros es «¡Compra!». La ética capitalista-consumista es revolucionaria en otro sentido. La mayoría de los sistemas éticos anteriores presentaban a las personas un trato bastante duro. Se les prometía el paraíso, pero solo si cultivaban la compasión y la tolerancia, superaban la codicia y la ira, y refrenaban sus intereses egoístas. Esto era demasiado duro para la mayoría. La historia de la ética es una triste historia de ideales maravillosos que nadie puede alcanzar. La mayoría de los cristianos no imitaron a Cristo, la mayoría de los budistas no siguieron a Buda, y la mayoría de los confucianos habrían provocado un berrinche a Confucio. En contraste, la mayoría de las personas hoy en día cumplen con éxito el ideal capitalista-consumista. La nueva ética promete el paraíso con la condición de que los ricos sigan siendo codiciosos y dediquen su tiempo a ganar más dinero, y que las masas den rienda suelta a sus deseos y pasiones y compren cada vez más. Esta es la primera religión en la historia cuyos seguidores realmente hacen lo que se les pide. Pero, ¿cómo sabemos que realmente recibiremos el paraíso a cambio? Lo hemos visto en la televisión.
– Yuval Noah Harari –