Cuando un animal busca algo que aumente sus posibilidades de supervivencia y reproducción (por ejemplo, alimento, pareja o estatus social), el cerebro produce sensaciones de alerta y excitación, que lo impulsan a esforzarse aún más porque resultan muy placenteras. En un famoso experimento, los científicos conectaron electrodos al cerebro de varias ratas, permitiéndoles generar sensaciones de excitación simplemente presionando un pedal. Cuando se les dio a elegir entre comida sabrosa y presionar el pedal, las ratas prefirieron el pedal (como los niños que prefieren jugar videojuegos a bajar a cenar). Las ratas presionaron el pedal una y otra vez, hasta que se desplomaron de hambre y agotamiento.
– Yuval Noah Harari –